程序化广告是指通过实时竞价（RTB：Real Time Bidding）自动购买广告位。在网页加载的几毫秒内，算法就会决定谁能看到您的广告以及您需要支付多少费用。无需人工谈判，也无需与每个发布商签订合同。
程序化广告的类型
展示广告（横幅）
网站上的传统横幅广告，只是现在通过程序化方式购买，而不是直接向发布商购买。优势在于：您可以用同一则广告同时出现在50,000个网站上，并精准定向您的受众。罗马尼亚平均CPM：8-18 RON。
原生广告
在发布商网站上看起来像文章或编辑内容的广告。它们不是横幅广告，而是在视觉上融入页面内容的“赞助内容”。主要平台：Taboola、Outbrain、SmartStream.ro（本地市场）。CTR比传统横幅广告高3-5倍。
程序化视频广告
通过程序化方式购买的视频广告：在带有视频播放器的网站上，于视频播放前或播放中展示。类似YouTube，但投放在Google的外部网络广告资源上。
DOOH：数字户外广告
街头数字广告牌、商场和公共交通中的屏幕，均可通过程序化方式购买。2026年，罗马尼亚已有数百块DOOH屏幕接入程序化平台。非常适合本地品牌认知和产品发布。
罗马尼亚可用的程序化平台
Google Display Network (GDN)：可直接通过Google Ads使用，最容易上手，覆盖超过2百万个Google合作网站。推荐作为进入展示广告的第一步。
Google DV360 (Display & Video 360)：Google面向高级程序化投放的企业级平台。可通过认证的媒介代理商使用。搭建成本更高，但可实现精细控制并获得优质广告资源。
Taboola & Outbrain：全球领先的原生广告平台，在罗马尼亚覆盖Digi24、ProTV、Antena3、Ziare.com等网站。非常适合教育类内容以及通过赞助文章获取销售线索。
SmartStream.ro：本地平台，拥有罗马尼亚网站的独家广告资源。优势：品牌安全性高、提供罗马尼亚语支持、本地化定价。
何时选择Programmatic，何时选择Google/Meta
- 您希望以低CPM获得大规模覆盖来提升品牌认知：Programmatic Display胜出
- 您拥有高质量的编辑内容，并希望获得精准流量：Native Ads胜出
- 您要定向非常具体的受众并追求直接转化：Google Search或Meta胜出
- 您的预算低于每月2,000 RON：继续使用Google/Meta，程序化广告的最低投放门槛更高