Heb je een product of dienst met bestaande vraag waar mensen op Google naar zoeken? Begin met Google Ads Search. Heb je een nieuw, visueel product met emotionele aantrekkingskracht, of wil je een doelgroep bereiken die niet actief naar je zoekt? Begin met Meta Ads. Het beste resultaat: allebei, maar verschillend geoptimaliseerd.
Het belangrijkste verschil: opgevangen vraag vs. gecreëerde vraag
Dit is het fundamentele onderscheid dat elke budgetbeslissing zou moeten sturen:
Je vangt bestaande vraag op
Je creëert nieuwe vraag
Als iemand op Google zoekt naar ‘esthetische tandarts Cluj’, is dat een lead die bijna klaar is om een consult te boeken. Op Meta laat je iemand die niet aan zijn tanden dacht een video met een perfecte glimlach zien en wek je het verlangen. Beide werken, maar met een totaal ander mechanisme.
Directe vergelijking: kosten, doelgroepen, formats
| Criterium | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Prijsmodel | CPC (kosten per klik), CPM, CPA | Vooral CPM, CPC beschikbaar |
| Gem. CPC Roemenië 2026 | 0,80-3,50 lei (verschilt per branche) | 0,40-1,20 lei (goedkoper, maar minder gekwalificeerd) |
| Gem. CPM Roemenië 2026 | 15-45 lei (niet bij Search) | 18-38 lei (seizoensgebonden) |
| Totale doelgroep in Roemenië | ~14M actieve gebruikers | ~10M FB + IG-gebruikers samen |
| Targeting | Zoekwoorden, aangepaste doelgroepen | Demografische gegevens, interesses, gedrag, lookalike |
| Belangrijkste formats | Tekstadvertenties in Search, Display, YouTube-video, Shopping | Afbeelding, carrousel, Reels, Story, collectie |
| Ideaal voor | Diensten met actieve vraag, B2B, e-commerce met zoekvraag | Visuele producten, mode, HoReCa, awareness, retargeting |
| Optimalisatietijd | 2-4 weken voor voldoende data | 1-3 weken (het algoritme van Meta is sneller) |
| Tracking na iOS 14 | Niet direct getroffen (Search) | Sterk getroffen, vereist CAPI |
| Gem. ROAS Roemenië (e-com) | 4-8:1 in Search, 2-4:1 in Display | 2-5:1 (afhankelijk van de creatives) |
| Analyticsplatform | Google Ads + GA4 | Meta Ads Manager + Pixel |
| Aanbevolen minimumbudget | 1.500 lei/maand aan media | 1.000 lei/maand aan media |
Wanneer kies je Google Ads (Search)
Google Ads is het juiste antwoord als er actieve en meetbare vraag is naar wat je verkoopt. Als mensen op Google naar je product of dienst zoeken, wil je daar zijn op het moment van de intentie.
- Professionele dienstverlening (advocatuur, boekhouding, bouw)
- Producten met actieve zoekvraag (‘goedkope robotstofzuiger’)
- B2B met een korte beslissingscyclus
- Spoedgevallen: loodgieters, artsen, autogarages
- E-commerce met duidelijke productzoekwoorden
- Je wilt direct gekwalificeerde leads, geen volume
- Het product is nieuw en heeft geen zoekvolume
- Je verkoopt impulsaankopen (eten, gadgets, mode)
- Het mediabudget ligt onder 1.000 lei/maand
- Je hebt geen speciale, geoptimaliseerde landingspagina
- De branche is zo niche dat er geen verkeer is
Wanneer kies je Meta Ads (Facebook + Instagram)
Meta Ads blinken uit als je vraag wilt creëren of mensen wilt bereiken die niet actief naar je zoeken. Het algoritme van Meta is uitzonderlijk goed in het vinden van de juiste mensen op basis van hun gedrag en interesses.
- Visuele producten: mode, food, woondecoratie, beauty
- HoReCa: restaurants, evenementen, toerisme
- Je hebt lookalike-doelgroepen op basis van bestaande klanten
- Retargeting van websitebezoekers of op basis van engagement
- Je lanceert een nieuw product zonder zoekvolume
- Je bouwt op lange termijn aan brand awareness
- Je hebt sterke visuele creatives (video, Reels)
- B2B met een lange beslissingscyclus en technische beslissers
- Je hebt geen kwalitatieve creatives (zwakke foto's/video)
- Je hebt Pixel en CAPI niet correct geïnstalleerd
- Branche met strenge beperkingen (financiën, gezondheid)
- Veel actieve zoekvraag: je verliest warme leads aan Google
De omnichannelstrategie: combineer ze allebei
Het beste resultaat komt niet van kiezen voor één platform, maar van beide inzetten met verschillende rollen:
Het Full Funnel-model
Meta Ads (awareness + overweging): Reels en Stories om het merk, de collecties en de aanbiedingen te introduceren. Doel: bereik en videoweergaven. Budget: 30-40% van het totaal.
Google Ads (conversies): Search om de intentie op te vangen wanneer mensen die het merk op Meta hebben gezien nu op Google zoeken. Doel: conversies. Budget: 50-60% van het totaal.
Meta-retargeting (terugwinnen): een aangepaste doelgroep van websitebezoekers die niet converteerden. Doel: conversies en hoge ROAS. Budget: 10-20% van het totaal.
Klanten die aan beide platforms zijn blootgesteld, converteren 23-37% meer dan klanten die aan slechts één platform zijn blootgesteld. Dat is het omnichanneleffect: Meta wekt het verlangen, Google vervult het op het moment van de intentie.
Wat er in 2026 is veranderd
Google: Performance Max domineert
In 2026 heeft Google de overstap naar Performance Max (PMax) versneld: geautomatiseerde campagnes die op alle netwerken draaien (Search, Display, YouTube, Shopping). De resultaten zijn goed voor accounts met historische data, maar vragen om sterke creatives en duidelijke campagne-uitsluitingen.
Meta: Advantage+ en CAPI verplicht
Advantage+ Shopping-campagnes hebben het algoritme van Meta volwassen gemaakt. Heb je een webshop, test dan ASC (Advantage+ Shopping Campaign) tegen handmatige campagnes: ASC wint vaak met een 15-30% betere ROAS. Zonder geïnstalleerde Conversions API verlies je tot 30% van je conversiedata.
AI-zoeken verandert de zoekintentie
Met de opkomst van AI Overviews in Google worden informatieve zoekopdrachten steeds vaker zonder klik beantwoord. Gevolg: Search Ads blijven het sterkst voor directe commerciële intentie, maar organische content verliest informatief verkeer.
Zo neem je de definitieve beslissing
- Controleer het zoekvolume op Google voor je product/dienst (Google Keyword Planner)
- Is er volume (minimaal 500 zoekopdrachten/maand in Roemenië), begin dan met Google Search Ads
- Is het product visueel en roept het emotie op, voeg Meta Ads dan meteen toe of als volgende stap
- Installeer GA4 + Pixel + CAPI vóór de eerste campagne: zonder tracking ben je blind
- Reserveer minimaal 1.500 lei/maand per platform, zodat je genoeg data hebt om te optimaliseren
- Beoordeel geen enkel platform binnen 30 dagen: de algoritmes hebben tijd nodig om te leren
- Vergelijk de echte CPL, niet alleen de ROAS: een hoge ROAS uit merkverkeer is geen overwinning
Wil je een analyse van de juiste kanalen voor je bedrijf?
In 30 minuten vertellen we je op welk platform je je eerste leu investeert en hoe je de strategie vanaf nul opbouwt.
Plan de analyse