Har du et produkt eller en service med eksisterende efterspørgsel, som folk søger efter på Google? Start med Google Ads Search. Har du et nyt, visuelt produkt med følelsesmæssig appel, eller vil du nå en målgruppe, der ikke aktivt leder efter dig? Start med Meta Ads. Det bedste resultat: begge, men optimeret forskelligt.
Den største forskel: opfanget efterspørgsel vs. skabt efterspørgsel
Det er den grundlæggende skelnen, der bør styre enhver budgetbeslutning:
Du opfanger eksisterende efterspørgsel
Du skaber ny efterspørgsel
Hvis nogen søger på »kosmetisk tandlæge Cluj« på Google, er det et lead, der næsten er klar til at booke en konsultation. På Meta viser du en person, der ikke tænkte på sine tænder, en video med et perfekt smil, og du skaber lysten. Begge dele virker, men mekanikken er helt forskellig.
Direkte sammenligning: omkostninger, målgrupper, formater
| Kriterium | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Prismodel | CPC (pris pr. klik), CPM, CPA | Primært CPM, CPC muligt |
| Gns. CPC Rumænien 2026 | 0,80-3,50 lei (varierer efter branche) | 0,40-1,20 lei (billigere, men mindre kvalificeret) |
| Gns. CPM Rumænien 2026 | 15-45 lei (findes ikke i Search) | 18-38 lei (varierer med sæsonen) |
| Samlet målgruppe i Rumænien | ~14M aktive brugere | ~10M brugere på FB + IG samlet |
| Målretning | Søgeord, tilpassede målgrupper | Demografi, interesser, adfærd, lookalike |
| Primære formater | Tekstannoncer i Search, Display, YouTube-video, Shopping | Billede, karrusel, Reels, Story, Collection |
| Ideel til | Services med aktiv efterspørgsel, B2B, e-handel med søgning | Visuelle produkter, mode, HoReCa, awareness, retargeting |
| Optimeringstid | 2-4 uger for tilstrækkelige data | 1-3 uger (Metas algoritme er hurtigere) |
| Tracking efter iOS 14 | Ikke direkte påvirket (Search) | Markant påvirket, kræver CAPI |
| Gns. ROAS Rumænien (e-handel) | 4-8:1 i Search, 2-4:1 i Display | 2-5:1 (varierer med det kreative) |
| Analyseplatform | Google Ads + GA4 | Meta Ads Manager + Pixel |
| Anbefalet minimumsbudget | 1.500 lei/måned i medier | 1.000 lei/måned i medier |
Hvornår du skal vælge Google Ads (Search)
Google Ads er det rigtige svar, når der er aktiv og målbar efterspørgsel efter det, du sælger. Hvis folk søger efter dit produkt eller din service på Google, vil du være der i det øjeblik, hensigten opstår.
- Professionelle services (advokat, regnskab, byggeri)
- Produkter med aktiv søgning (»billig robotstøvsuger«)
- B2B med kort beslutningscyklus
- Akutte behov: VVS'ere, læger, autoværksteder
- E-handel med klare produktsøgeord
- Du vil have kvalificerede leads direkte, ikke volumen
- Produktet er nyt og har ingen søgevolumen
- Du sælger impulskøb (mad, gadgets, mode)
- Mediebudgettet er under 1.000 lei/måned
- Du har ingen dedikeret, optimeret landingsside
- Branchen er så niche, at der ikke findes trafik
Hvornår du skal vælge Meta Ads (Facebook + Instagram)
Meta Ads skinner, når du vil skabe efterspørgsel eller nå folk, der ikke aktivt leder efter dig. Metas algoritme er exceptionel til at finde de rette mennesker ud fra deres adfærd og interesser.
- Visuelle produkter: mode, mad, boligindretning, skønhed
- HoReCa: restauranter, events, turisme
- Du har lookalike-målgrupper baseret på eksisterende kunder
- Retargeting af besøgende på sitet eller af engagement
- Du lancerer et nyt produkt uden søgevolumen
- Du opbygger brand awareness på lang sigt
- Du har stærkt visuelt kreativt materiale (video, Reels)
- B2B med lang beslutningscyklus og tekniske beslutningstagere
- Du har ikke kreativt materiale i god kvalitet (svage fotos/video)
- Du har ikke Pixel og CAPI installeret korrekt
- Brancher med strenge restriktioner (finans, sundhed)
- Høj aktiv søgning: du mister varme leads til Google
Omnichannel-strategien: kombinér dem begge
Det bedste resultat kommer ikke af at vælge én, men af at bruge begge med forskellige roller:
Full Funnel-modellen
Meta Ads (awareness + overvejelse): Reels og Stories til at introducere brandet, kollektionerne og tilbuddene. Mål: rækkevidde og videovisninger. Budget: 30-40% af det samlede budget.
Google Ads (konvertering): Search til at opfange hensigten, når folk, der har set brandet på Meta, nu søger på Google. Mål: konverteringer. Budget: 50-60% af det samlede budget.
Meta retargeting (genvinding): en tilpasset målgruppe af besøgende på sitet, der ikke konverterede. Mål: konverteringer og høj ROAS. Budget: 10-20% af det samlede budget.
Kunder, der er eksponeret for begge platforme, konverterer 23-37% mere end dem, der kun er eksponeret for én platform. Det er omnichannel-effekten: Meta skaber lysten, Google indfrier den i hensigtens øjeblik.
Hvad har ændret sig i 2026
Google: Performance Max dominerer
I 2026 har Google accelereret overgangen til Performance Max (PMax): automatiserede kampagner, der kører på alle netværk (Search, Display, YouTube, Shopping). Resultaterne er gode for konti med historiske data, men kræver godt kreativt materiale og klare kampagneudelukkelser.
Meta: Advantage+ og CAPI er obligatorisk
Advantage+ Shopping-kampagner har modnet Metas algoritme. Hvis du driver e-handel, så test ASC (Advantage+ Shopping Campaign) mod manuelle kampagner: ASC vinder ofte med 15-30% bedre ROAS. Uden Conversions API installeret mister du op til 30% af dine konverteringsdata.
AI-søgning ændrer søgeintentionen
Med fremvæksten af AI Overviews i Google bliver informationssøgninger i stigende grad løst uden klik. Konsekvensen: Search Ads er stadig stærkest til direkte kommerciel hensigt, men organisk indhold mister informationstrafik.
Sådan træffer du den endelige beslutning
- Tjek søgevolumen på Google for dit produkt/din service (Google Keyword Planner)
- Hvis der er volumen (mindst 500 søgninger/måned i Rumænien), så start med Google Search Ads
- Hvis produktet er visuelt og vækker følelser, så tilføj Meta Ads med det samme eller som næste skridt
- Installér GA4 + Pixel + CAPI før den første kampagne: uden tracking er du blind
- Afsæt mindst 1.500 lei/måned pr. platform, så du har nok data til optimering
- Bedøm ingen platform på under 30 dage: algoritmerne har brug for tid til at lære
- Sammenlign reel CPL, ikke kun ROAS: en høj ROAS fra brandtrafik er ingen sejr
Vil du have en analyse af de rette kanaler til din virksomhed?
På 30 minutter fortæller vi dig, hvilken platform din første leu skal investeres i, og hvordan du bygger strategien op fra bunden.
Book analysen