Der durchschnittliche CPM auf YouTube liegt in Rumänien bei 12-22 Lei: deutlich niedriger als bei Meta (18-38 Lei) oder Display (20-40 Lei). Mit einem guten Video erzeugen Sie günstig massive Awareness und können die Zuschauer anschließend mit direkteren Anzeigen per Retargeting ansprechen.
Die Formate von YouTube Ads: welche, wann und wie
In-Stream Skippable (TrueView)
Anzeigen, die vor oder während des Videos erscheinen und nach 5 Sekunden übersprungen werden können. Sie zahlen nur, wenn der Nutzer mindestens 30 Sekunden zusieht oder interagiert. Die Formel: Die ersten 5 Sekunden müssen unwiderstehlich sein.
In-Stream Non-Skippable (15 Sekunden)
Kann nicht übersprungen werden. Sie erzwingen die vollständige Botschaft: wirksam für Markenbekanntheit und Produkteinführungen, muss aber knapp und relevant sein. Sie zahlen pro 1000 Impressionen (CPM).
Bumper Ads (6 Sekunden)
Ultrakurzes, nicht überspringbares Format, abgerechnet per CPM. Ideal zur Verstärkung und für Retargeting. Eine Botschaft, ein Bild, ein CTA. Nicht mehr.
In-Feed Video Ads (Discovery)
Erscheinen in den YouTube-Suchergebnissen und im Feed. Die Menschen klicken freiwillig: höhere Absicht. Ideal für Weiterbildung, Tutorials und Inhalte in der Consideration-Phase.
YouTube Shorts Ads
Das Neuland im Jahr 2026. Die Anzeigen zwischen Shorts werden einem jungen Publikum mit hohem Engagement ausgespielt. Vertikales Format 9:16, maximal 60 Sekunden.
Der Aufbau eines erfolgreichen Videoskripts
Sekunden 0-5 (Hook): eine provokante Frage, eine überraschende Zahl oder eine wiedererkennbare Situation. „Wussten Sie, dass 80 % der neuen Restaurants in Rumänien im ersten Jahr pleitegehen … aus Mangel an Gästen, nicht wegen schlechten Essens?“
Sekunden 5-15 (Problem + Zuspitzung): Sie vertiefen den Schmerzpunkt. Der Nutzer soll sich in der Situation wiedererkennen.
Sekunden 15-25 (Lösung): Sie stellen die Marke und das zentrale Versprechen vor, einfach und klar.
Sekunden 25-30 (CTA): eine einzige, konkrete Handlungsaufforderung. „Klicken Sie auf den Link unten, um ein Beratungsgespräch zu vereinbaren.“
Targeting auf YouTube: So erreichen Sie die richtige Zielgruppe
- Keywords: Videos mit bestimmten Inhalten (z. B. Sie schalten die Anzeige bei Videos zum Thema „Fliesen verlegen“)
- Zielgruppen mit Kaufabsicht: Menschen, die kürzlich auf Google nach relevanten Begriffen gesucht haben
- Remarketing: Besucher Ihrer Website oder Personen, die mit Ihrem Kanal interagiert haben
- Customer Match: Ihre importierte Liste von Kunden oder Interessenten
- Similar Audiences: Lookalike auf Basis Ihrer Konvertierer
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